Le luxe et Mexico, la New York du sud !

Il s’agissait de mon deuxième voyage à Mexico, cette mégapole impressionnante qui regroupe à elle seule près du deux-tiers de la population canadienne; une ville empreinte d’histoire où des quartiers entiers ont été préservés et où l’on peut suivre pas à pas les traces de personnalités telles Frida Kahlo.

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Mexico est une ville riche en musées et où se tiennent de très nombreux événements culturels chaque jour; elle possède un charme fou et une énergie semblable à celle de New York : c’est comme si la ville ne dormait jamais. En une semaine, impossible d’en faire le tour —  surtout que j’y étais en voyage d’affaires avec deux collègues et que notre agenda était rempli de rendez-vous —, mais j’ai eu le temps de constater que l’industrie du luxe y est bien vivante.

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Les amateurs de grand luxe y sont en effet bien servis, car on y trouve toutes les grandes maisons : Emilio Pucci, Tiffany, Cartier, Fendi, Louis Vuitton, Gucci, Salvatore Ferragamo, Prada, Ermenegildo, Bvlgari, Bottega Veneta et Hermès, pour n’en nommer que quelques-unes. De plus, à notre arrivée, il y a avait à peine quelques jours qu’un tout nouveau Palacio de Hiero (Palais de Fer), qui fait partie d’une chaîne de grands magasins haut de gamme au Mexique, venait d’ouvrir ses portes. El Palacio de Hierro fait partie de Grupo Bal, un conglomérat mexicain aux intérêts diversifiés : assurance, exploitation minière et commerce de détail.

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Tout comme à New York, nous avons vu défiler dans les boutiques la riche clientèle qui achète sans sourciller les produits qui lui font envie. Il y a donc plusieurs Mexico, tout comme il y a plusieurs New York, et je suis certaine que tout comme Marie-Joëlle Parent, qui a lancé récemment le guide 300 raisons d’aimer New York, on trouverait aisément des centaines de raisons d’aimer Mexico.

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On y retourne? Oui, très vite, car la ville et ses habitants nous ont séduits.

Quand luxe rime avec camping

L’hiver a été très intense à Montréal cette année. Nous voilà à la mi-mars et l’envie de chaleur et de printemps m’a amenée à me pencher sur une nouvelle tendance que j’ai remarqué depuis quelques années : le camping de luxe ou le « glamping » selon nos cousins Français.

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Selon le site Les campingsdeluxe.fr, le Glamping, contraction entre camping et glamour, est une expression anglo-saxonne née en 2006. « C’est le résultat d’une nouvelle forme d’hébergement créée pour les amoureux de plein air qui conjugue respect de l’environnement, logement insolite et besoin de confort. »

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Le camping devient glamour, que ce soit sous un tipi, dans une cabane, une yourte ou une roulotte. Ni vraiment hôtel, ni totalement camping, cette nouvelle façon de camper gagne de plus en plus d’adeptes.

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Ce nouveau mode de camping écolo-chic avec une volonté de retour aux sources permet de passer des vacances au plus proche de la nature avec le luxe, le confort et le charme d’un hébergement haut de gamme ! »

Le Glamping ? Une nouvelle façon de voyager.  L’adoterez-vous cet été ?

http://www.lescampingsdeluxe.fr/

http://www.campingsluxe.fr/  

Nata

Le luxe et les nouveaux médias : travailler en double

Le rayonnement des marques à travers les nouveaux médias est en perpétuelle croissance. Lorsque mon équipe et moi évaluons la couverture de presse obtenue après un lancement de produit, les blogues, les sites Internet et les médias sociaux comptent bien souvent pour 50 % de la visibilité!

Bien que nos clients à la tête des marques luxe favorisent encore aujourd’hui les médias traditionnels (télés, radios, journaux et magazines papier), il est clair que le monde du Web est en train de devenir un incontournable et que les marques doivent développer des stratégies de rayonnement qui leur sont adaptées.

Burburry a été une des premières marques luxe très active sur les médias sociaux. Aujourd’hui, plus de 18 millions de fans « aiment » leur page Facebook. Leurs comptes Twitter et Instagram compte 3 millions d’abonnés chacun. Leur rayonnement dans l’univers des nouveaux médias est un réel modèle de stratégie marketing dont nous pouvons tous nous inspirer.

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Quant à NATA PR, encore aujourd’hui, le succès de nos campagnes est en lien direct avec la qualité, mais aussi avec la quantité de nos relations, qui ne cesse d’augmenter : en effet, avec tous les nouveaux blogueurs et les journalistes Web professionnels, le nombre des personnes contacts avec qui nous échangeons régulièrement s’est multiplié par deux depuis 6 ans!

Après Facebook et Twitter, c’est maintenant au tour d’Instragram d’être le nouvel outil préféré de nos blogueuses mode, beauté et style de vie.  Quelles seront les nouvelles plateformes que nous utiliserons dans cinq ans ? Je suis persuadée qu’il y en aura de nouvelles et que nous devrons une fois de plus apprivoiser ces nouveaux canaux de diffusion pour encore mieux faire connaître les marques à d’éventuels clients…

À suivre!

Nata

Le luxe du changement ou le luxe de pouvoir se tromper

« Il n’y a qu’un seul luxe dans la vie, c’est de pouvoir se tromper… »

Jacques Brel

Joie,Risque-DIDEROT

Qui n’a jamais rêvé de changer sa vie, de tout larguer et de prendre le premier avion pour une destination inconnue ?  Sans vouloir agir de manière aussi extrême, il nous est possible à nous, Nord-Américains, de tout changer et de nous réinventer. N’est-ce pas là le luxe ultime : transcender sa peur, oser aller voir ailleurs, explorer et vivre de nouvelles expériences ? Finalement, le luxe extrême est peut-être celui de pouvoir se tromper…

Le risque du changement est ce qui m’anime présentement. Nous avons ouvert un bureau à Toronto il y a quelque mois et sans vouloir changer ma vie professionnelle du tout au tout, je suis en profonde réflexion sur qui nous sommes.  Quel type d’agence de relations publiques est NATA PR, en quoi est-elle différente des autres agences ? Comment décrire nos services de relations de presse en constante évolution, afin que les nouveaux clients captent ce qui fait la marque de notre entreprise depuis quinze ans, soit notre cœur ?

D’ici quelques semaines, cette nouvelle image sera intégrée à notre site Internet ainsi qu’à une nouvelle plateforme présentement en gestation. J’ai déjà des papillons dans l’estomac à la seule pensée de diffuser ce nouveau « nous », car je sais que ce changement de vie professionnelle aura également des impacts sur ma vie personnelle. Après quinze ans à la barre de NATA PR, je sais que tout est lié, travail, vie intime… mais rien n’est plus stimulant que le changement.

Vous nous en donnerez des nouvelles.

Nata

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Marie-Laurence-097-ModifierMarie-Laurence Cossette, chargée de comptes junior chez NATA PR, s’est prêtée au jeu de notre questionnaire sur le luxe :

1-   Qu’est-ce que le luxe pour vous ?

Pour moi, le luxe, c’est les petits plaisirs. C’est de s’accorder des permissions et de vivre le moment présent. Que ce soit en mode, en beauté ou en art de vivre, nous devons nous accorder le droit au luxe de temps en temps pour profiter de ce que le monde a à nous offrir.

2-    En quoi votre expérience professionnelle a-t-elle changé votre vision du luxe ?

Mon expérience professionnelle a changé ma vision du luxe en rendant le tout plus accessible, plus tangible. Je comprends maintenant l’ampleur de ce monde et je comprends à quel point ces produits et ces marques peuvent avoir un impact sur la vie des gens. Je crois qu’il devient automatiquement question de qualité plutôt que de quantité.

3-   La France est renommée pour ses grandes marques luxe. Selon vous qu’est-ce que le luxe à la française ?

Je tombe dans les clichés, mais, pour moi, le luxe à la française, c’est le champagne à profusion, de magnifiques vêtements et beaucoup de plaisir. C’est justement de s’accorder quelques plaisirs sans trop penser aux répercussions. En une phrase, la vie est courte et il faut en profiter !

4-   Que pensez-vous de la démocratisation du luxe ?

Je vois la démocratisation du luxe comme la démocratisation de l’art, soit comme une excellente façon de partager la beauté. Il est question de disponibilité et d’ouverture vers le monde. En soi, c’est un cadeau d’offrir tous ces biens de consommation à un plus vaste public. Le phénomène de rareté s’estompe, mais on touche un plus grand nombre de gens.

5-   Quels sont vos produits luxe préférés ?

J’adore les produits Caudalie, je ne peux me passer de la crème mains et ongles et du baume gourmand pour le corps… sans parler de l’huile divine. Aussi, je porte le même parfum depuis que je suis adolescente, Touch of Pink de Lacoste. Je pense d’ailleurs y être fidèle pour quelques années encore.

6-   Quel est votre dernier achat luxe ?

Mon sac de fin de semaine Fullum & Holt. Il est magnifique et j’ai toujours envie de partir à l’aventure pour pouvoir l’utiliser !

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7-   Quel sera votre prochain achat luxe ?

Il me faudrait une nouvelle paire de chaussures. Je ne sais pas encore quelle marque, ni quel genre, mais j’aimerais me faire un cadeau et m’acheter une belle paire de souliers.

8-   Quelle maison représente selon vous le summum du luxe ?

Je dirais Dior ou Yves Saint Laurent. Dans le cas de Dior, je suis en amour avec les robes, les tissus, les formes… La princesse en moi garde l’espoir de pouvoir, un jour, porter l’une de leurs robes. Pour ce qui est d’Yves Saint Laurent, j’aime le pouvoir qu’il a accordé aux femmes. J’aime les complets et les vestons masculins, tout autant que les robes de soirées.

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9-   Pouvez-vous nous décrire l’une de vos journées au travail ?

Pour moi, une journée au travail c’est beaucoup de courriels, beaucoup de rédaction, beaucoup de conversations et, surtout, beaucoup de plaisir. Je dois avouer que de travailler avec des clients que l’on aime nous facilite beaucoup la tâche.

10- Êtes-vous du type réfléchi ou spontané lorsque vous avez un coup de cœur pour un objet luxe ?

J’aimerais dire que je suis spontanée, mais c’est tout à fait le contraire. Je ne suis pas capable de faire un achat sans y penser longuement. Je suis trop raisonnable pour faire des achats compulsifs.