Comment créer une image forte qui communiquera la qualité, l’émotion et surtout qui donnera envie de se procurer les produits d’une entreprise. Comment aller au-delà de l’image d’un simple produit et surtout, comment convaincre le client de nous laisser aller au bout de la démarche artistique des créateurs. Là était le défi que nous avions à relever lorsque Mondor nous a approché pour produire les images de leurs catalogues de vêtements de danse, de patin et de gymnastique.

Nous n’avions pas fait la production photo des catalogues Mondor depuis 2 ans et mon ancienne équipe s’était dissoute. Et comme je crois aux équipes, j’ai tout de suite appelé Jean-Charles Pelchat, un de nos meilleurs coiffeurs-maquilleurs à Montréal en qui j’ai une grande confiance. Il m’a suggéré plusieurs photographes de talent avec qui il aime travailler. Mon choix s’est arrêté sur Jean-Claude Lussier, avec qui j’avais déjà travaillé et qui est un de nos grands photographes de métier.  Mais surtout, Jean-Claude connaît bien le vêtement pour avoir réalisé d’innombrables campagnes publicitaires, catalogues et éditoriaux mode pour tous les grands magazines d’ici. Jean-Claude travaille également en étroite collaboration avec un styliste de talent que j’estime beaucoup : Axel-Yves Pépin.

 Après présentation du concept de Jean-Claude et Axel, Mondor a choisi de me faire confiance et de travailler avec ce talentueux trio. Les résultats sont magnifiques : des photos où l’on sent l’athlète et son âme. De véritables images qui projettent une image luxe. Des photos splendides aux éclairages subtils qui ont été réalisé dans des lieux véritables dans le Vieux Montréal, à quelques pas de notre bureau et non en studio afin de recréer cette ambiance des studios de danse que l’on imagine en Russie ou dans les pays de l’Est. Mais que dire des photos de la collection patin avec cette neige sobre qui embellie tellement les images. En six ans de production de catalogue pour Mondor, ces photos de patin sont les plus fortes que l’on ait produites. Mais ma photo préférée est celle où l’on voit cette jeune danseuse au visage d’une autre époque…

Je vous laisse admirer le travail des artistes :